Навык финансового директора

Взаимодействие с PR, IR и корпоративные коммуникации

Финансовый директор все чаще выходит за пределы финансовой службы: участвует в пресс-конференциях, общается с инвесторами, выступает на отраслевых мероприятиях. Журнал «Финансовый директор» описывает опыт финансовый директор, совмещающего работу с преподаванием: внешние коммуникации требуют отдельных навыков, которые не формируются сами по себе — нужно работать над речью, логикой подачи и артикуляцией.

Финансовый директор, умеющий выстраивать взаимодействие с PR, IR и корпоративные коммуникации, работает с этими функциями как полноценный участник: формирует публичную позицию компании, ведет отношения с инвесторами и говорит публично так, чтобы это работало на репутацию бизнеса.

Коротко: что дает этот навык

Навык помогает финансовому директору развивать качество речи; разрабатывать артикуляторы.

Где развивается: в программах Высшей школы финансового директора — с тестами, которые фиксируют навык в Паспорте на profpasport.ru.

Что включает навык

Развивать качество речи — работать с голосом, темпом, постановкой звуков для уверенной публичной подачи
Разрабатывать артикуляторы — применять упражнения для четкой и разборчивой речи
Выстраивать логику речи — формировать структуру высказывания, которая убеждает, а не перечисляет факты
Взаимодействовать с PR-функцией — понимать задачи PR, участвовать в формировании публичной позиции компании
Вести IR-коммуникации — выстраивать отношения с инвесторами, готовить материалы, проводить встречи
Управлять корпоративными коммуникациями — синхронизировать внутренние и внешние сообщения компании

Почему это важно

Финансовый директор — лицо компании в коммуникациях с инвесторами и финансовым сообществом. Умение профессионально взаимодействовать с PR и IR-функцией, говорить убедительно и выстраивать корпоративные нарративы — это компетенции, которые напрямую влияют на доступ компании к капиталу и ее рыночную репутацию.

Программы, где развивается этот навык

Личный бренд для CFO

Подробнее о программе · Попробовать демо

Программы можно приобрести отдельно или в рамках годовой подписки на Высшую школу финансового директора.

Паспорт навыков профессии

Навык «Взаимодействие с PR, IR и корпоративные коммуникации» входит в профессиональный стандарт для уровней:

Финансовый директор стратегического уровня

Паспорт навыков разработан совместно с Национальной ассоциацией финансовых директоров (НАФД).

→ profpasport.ru/finans

Короткие курсы по теме

Для быстрого погружения в конкретную задачу — мини-курсы от 1 до 9 уроков:

Все короткие курсы по этой и другим темам собраны на странице Микрообучение.

Вопросы и ответы

Чему учат на курсе по взаимодействию с PR и IR для финансовых директоров?

На обучении разбирают внешние коммуникации финансовый директор: работа с PR-функцией, организация IR-встреч с инвесторами, постановка речи и выстраивание логики публичных высказываний. Отдельный блок — корпоративные коммуникации при слияниях, кризисах и сделках.

Как обучение помогает выстроить отношения с инвесторами?

Курс показывает, чего ждут инвесторы от финансовый директор: прозрачность, предсказуемость, понимание рисков. Участники учатся готовить IR-материалы и проводить встречи так, чтобы они повышали доверие, а не создавали лишних вопросов.

Какие практические навыки получает финансист после курса?

После курса финансовый директор умеет работать с PR-командой как с партнером, готовить IR-презентации и комментарии для СМИ и выстраивать логику публичного высказывания, которое работает на репутацию компании.

Подходит ли курс тем, чья компания готовится к IPO или размещению облигаций?

Да, особенно им. Публичное размещение требует выстроенных IR-коммуникаций. Курс помогает финансовому директору подготовиться к работе с инвесторами и аналитиками в публичном статусе.

Нужен ли опыт в маркетинге или коммуникациях для прохождения курса?

Нет. Курс рассчитан на финансистов и подается через призму репутационных и финансовых последствий коммуникационных решений.

Обновлено: 18 июня 2026 года